12 sept 2010
Me gusta ver que hay marcas que trabajan en la dirección correcta, sobre todo en una época de incertidumbre en la que la mayoría va dando bandazos.
Creo que la comunicación eficaz debe tener su base sobre el entretenimiento. Hay que acabar con el viejo sistema de la persuasión y ofrecer contenidos que puedan interesar a los consumidores. Ellos son quienes tienen la ultima palabra. Debemos brindarles experiencias únicas que aporten algo a sus vidas, contenidos atractivos e historias que transmitan la esencia de las marcas de una forma diferente.
En mi opinión Dior ha hecho un gran trabajo con el siguiente corto, no me extrañaría que de aquí a unos años presenciásemos largometrajes en el cine con marcas como background. (más allá del product placement que ya conocemos).
Creo que la comunicación eficaz debe tener su base sobre el entretenimiento. Hay que acabar con el viejo sistema de la persuasión y ofrecer contenidos que puedan interesar a los consumidores. Ellos son quienes tienen la ultima palabra. Debemos brindarles experiencias únicas que aporten algo a sus vidas, contenidos atractivos e historias que transmitan la esencia de las marcas de una forma diferente.
En mi opinión Dior ha hecho un gran trabajo con el siguiente corto, no me extrañaría que de aquí a unos años presenciásemos largometrajes en el cine con marcas como background. (más allá del product placement que ya conocemos).
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Branded entertainment
7 sept 2010
Esta nueva máquina expendedora de JapanRailwayWaterBuisiness fue instalada en la estación de Shinagawa (Japón) el 10 de agosto de 2010.
Posee pantalla táctil de 47pulgadas y una cámara de vídeo en la parte superior, que cuando te pones delante, automáticamente distingue tu sexo y edad para recomendarte una bebida acorde con tu perfil.
La cámara puede identificar rangos de edad en segmentos de 10 años y tiene un margen de error del 75%. Utiliza Internet de alta velocidad "WiMAX" para mostrar noticias en tiempo real y cambiar los productos disponibles. Su diseño varía según la temporada o el clima.
La forma de pago es mediante una tarjeta ICcard y el tiempo de respuesta es de menos de 4 segundos. Un buen detalle es que cuando se producen desastres como terremotos, se ofrecen automáticamente bebidas gratuitas a las victimas.
Sinceramente la tecnología está muy bien pero el concepto no lo veo en occidente. La gente por aquí es bastante susceptible con eso de que que le digan que es bueno que beba a cierta edad o dependiendo de si es hombre o mujer...eso sin tener en cuenta que es 5 veces mas cara que una maquina expendedora normal.
La cámara puede identificar rangos de edad en segmentos de 10 años y tiene un margen de error del 75%. Utiliza Internet de alta velocidad "WiMAX" para mostrar noticias en tiempo real y cambiar los productos disponibles. Su diseño varía según la temporada o el clima.
La forma de pago es mediante una tarjeta ICcard y el tiempo de respuesta es de menos de 4 segundos. Un buen detalle es que cuando se producen desastres como terremotos, se ofrecen automáticamente bebidas gratuitas a las victimas.
Sinceramente la tecnología está muy bien pero el concepto no lo veo en occidente. La gente por aquí es bastante susceptible con eso de que que le digan que es bueno que beba a cierta edad o dependiendo de si es hombre o mujer...eso sin tener en cuenta que es 5 veces mas cara que una maquina expendedora normal.
2 sept 2010
Poco a poco la realidad aumentada está calando en el mundo del marketing y la publicidad. Una tecnología que parece traída del futuro pero que hoy en día esta ya presente en nuestras vidas.
La mejor virtud que tiene, en mi opinión, es que puede fusionar el mundo virtual con el real.
En una sociedad que pasa cada vez más tiempo delante del ordenador (o en la pantalla de su móvil), este vinculo con la realidad se convierte en una experiencia muy potente.
Se puede utilizar para hacer prácticamente todo lo que se nos ocurra, desde probadores virtuales hasta mupis interactivos o vallas digitales...
En este caso, Olympus ha creado una simulación virtual de una de sus cámaras, en la que podemos descubrir sus características como si la tuviéramos en nuestras manos.
Es una buena forma de llevar el producto a manos de los posibles consumidores sin que estos tengan que salir de sus hogares. Innovación + Comodidad + Información + Experiencia única = Ventaja competitiva segura
La mejor virtud que tiene, en mi opinión, es que puede fusionar el mundo virtual con el real.
En una sociedad que pasa cada vez más tiempo delante del ordenador (o en la pantalla de su móvil), este vinculo con la realidad se convierte en una experiencia muy potente.
Se puede utilizar para hacer prácticamente todo lo que se nos ocurra, desde probadores virtuales hasta mupis interactivos o vallas digitales...
En este caso, Olympus ha creado una simulación virtual de una de sus cámaras, en la que podemos descubrir sus características como si la tuviéramos en nuestras manos.
Es una buena forma de llevar el producto a manos de los posibles consumidores sin que estos tengan que salir de sus hogares. Innovación + Comodidad + Información + Experiencia única = Ventaja competitiva segura
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